我們在品牌宣傳的時候，經(jīng)常會談到理性訴求和情感訴求，理性訴求主要是介紹產(chǎn)品的功能和賣點(diǎn)，而情感訴求主要是要引起受眾的共鳴，讓受眾霎那間產(chǎn)生購買沖動，而這種情感是如何形成的呢？共鳴是怎樣產(chǎn)生的呢？最近我遇到一些事情讓我對這個話題產(chǎn)生了一些聯(lián)想，今天想分享給大家。
什么是情感？我感覺就是一種連接，一種深層次的連接，什么叫深層次的連接，我感覺這應(yīng)該看到同類，看見同類你就感覺連通了，就如同說，他鄉(xiāng)遇故知，因為你在他鄉(xiāng)，感覺很壓抑很孤獨(dú)，這時候，你突然遇到一個故知，就是發(fā)現(xiàn)了同類，就把心連通了，大家坐在一起喝點(diǎn)酒，好開心！就如同我們大學(xué)同學(xué)畢業(yè)30年聚會，大家好像除了喝酒，再不知道說什么，因為發(fā)現(xiàn)了同類，而這樣的相同太久遠(yuǎn)，只能用酒才能表達(dá)！
他鄉(xiāng)遇故知和同學(xué)聚會，都是因為同類！
為什么這種預(yù)見同類的感覺特別好呢？這種共鳴為什么帶來你的情感呢？因為現(xiàn)實(shí)中很難做到！為什么呢？按著弗洛伊德的理論，每個人都有一個本我，但這個本我有時候是有點(diǎn)骯臟的，比如特別的自由，特別的叛逆，特別的好色，特別的自私等等，這樣的本我無法見到陽光，很多時候只能壓抑在潛意識中，還有一個是超我，這個好像是正義的，偉岸的，道德的，但卻又是有點(diǎn)假的，有點(diǎn)裝的，有點(diǎn)違背自我內(nèi)心的，所以是很累的，所以也只能停留在理想中；所以現(xiàn)實(shí)中的我們實(shí)際上是自我的狀態(tài)，自我是本我和超我的平衡狀態(tài)，有些人的自我偏向本我，所以就我行我素，有些人的自我偏向超我，所以就中規(guī)中矩。
在本我層面的連通會激發(fā)情感能量！
比如朱熹為首的程朱理學(xué)，就是強(qiáng)調(diào)存天理滅人欲，這就是強(qiáng)調(diào)超我，但王陽明的心學(xué)，更強(qiáng)調(diào)修煉本心，所謂至良知，知行合一，就是挖掘本我的力量。理學(xué)和心學(xué)的爭斗經(jīng)歷了很多年，但都屬于儒家的范疇，只是側(cè)重點(diǎn)有所不同而已。
二程兄弟分別開創(chuàng)理學(xué)和心學(xué)的初始思想
我們的情感更多的是在本我的層面，在于潛意識的層面，就是當(dāng)我們看到一個畫面，聽到一段話語，與我們壓抑的潛意識接通時，我們就感覺到我們在內(nèi)心深處遇到了同類，就止不住很激動，甚至淚流滿面，比如我自己，從小在農(nóng)村長大，但16歲就上大學(xué)離開家鄉(xiāng)，一直在大城市里打拼，感覺愧對父母，沒有真正盡到孝道，也很思念故鄉(xiāng)的小村莊，這時候，如果遇到一些表述農(nóng)村生活的電視劇，遇到一些反映父母之情的電影，遇到反映60年代70年代的小說作品等等的時候，就感覺內(nèi)心深處的一些東西被激發(fā)出來，就是一種在潛意識層面遇到同類，被連通的感覺，這時候就會激發(fā)出很多情感，甚至?xí)釡I盈眶！
農(nóng)村的生活總是我的情感所系！
每個人都會有一塊神秘的甜蜜的私密的心理秘密，這些秘密并不是怕讓人知道，而是難得遇到懂我的人，一旦一個品牌，一段文案，一個畫面，讓我感覺到它懂我，我就會激動，甚至喜歡這個品牌，自然的購買它就變得很容易，所以情感訴求的關(guān)鍵就是找到目標(biāo)消費(fèi)者內(nèi)心深處的那一塊田，然后用他們熟悉的語言，說他們想聽的話，講他們喜歡的故事，這就是我理解的情感訴求的關(guān)鍵！
