自1月下旬后，原本發(fā)展趨勢一路走低的珠寶鐘表行業(yè)，迅速迎來轉(zhuǎn)折，推廣力度呈曲線上升的狀態(tài)。細究快手銷量前TOP50的商品，黃金和手表盤踞了大部分市場份額。

對此，飛瓜搜尋了近期GMV高漲的黃金品牌和手表品牌，主要從推廣、產(chǎn)品、受眾這三個角度出發(fā)，為品牌商家提供有益的運營策略指導。

1、腰部號帶來5000萬+GMV，足金吊墜風靡快手

通過幾位帶貨轉(zhuǎn)化力強的主播，塑造出代表品牌心智的爆款單品，已成為不少線下傳統(tǒng)黃金品牌電商經(jīng)營的首選策略。

[周百福]能夠遙遙領先行業(yè)月榜TOP1，主要是依靠一款花開富貴足金吊墜，為品牌站穩(wěn)腳跟打下堅實的基礎。

截至目前，該爆品收割了5000萬+GMV，成功登頂品牌熱銷單品榜首。

比起某些頭部達人的單場打爆，[周百福]花開富貴吊墜是由情感腰部號@墨辰夏持續(xù)日播，推動聲量和銷量共同飆升。

半個月內(nèi)，@墨辰夏關聯(lián)了21場直播，90%以上的直播場次都是只推這一款產(chǎn)品。雖然目標用戶下沉至五線城市，但吸引的大多為具備一定經(jīng)濟實力的中年女性。

雖然@墨辰夏在選品上，不斷擴大美食、家居類目的商品數(shù)量，但對比GMV來看，珠寶鐘表品牌和箱包飾品品牌合作次數(shù)少，收益卻明顯靠前。

可見，他在女性飾品的推廣上，更能凸顯出自身帶貨技巧。

如果說一個優(yōu)勢的帶貨主播，將影響品牌電商經(jīng)營GMV上限的話，那么大環(huán)境下市場需求程度，則是劃定了品牌增長的下行空間。

據(jù)中國財富網(wǎng)研究表明，當前經(jīng)濟與往年相比增長放緩，各種不確定性導致居民儲蓄意愿上升。因此，消費者愈發(fā)注重黃金飾品的金融屬性，該品類領跑珠寶主要消費場景。

另外，隨著悅己觀念的盛行，黃金飾品自戴成為首要消費訴求，金飾的主導地位或?qū)⒉粩嗵嵘?/span>

種種利好因素交織下，我們可以假設未來黃金飾品消費仍然穩(wěn)健。

為了深度激發(fā)消費者，擴散品牌影響力，不斷更迭和創(chuàng)新產(chǎn)品外觀是必不可少的。

從款式來看，不少傳統(tǒng)品牌的熱賣單品以吊墜、手鐲居多，整體樣式頗為簡約大方，主要在于賦予的寓意不同。

另有一部分品牌極具巧思，挖掘多元賣點。例如，[四福珠寶]發(fā)揮兔年生肖文化，一條金兔抱財項鏈單日拿下百萬GMV。[中國黃金]將黃金與琺瑯結(jié)合推出手串，顯得小眾又高級。

2、情人節(jié)女表禮盒熱賣3000單，年輕男性成為消費主力

提及手表品牌，原本依托男士手表打開銷路的[冠豪]，最近卻憑借女士手表脫穎而出，單周GMV漲幅達到742%。并且銷售數(shù)據(jù)仍然由男性支撐，且18-24歲年輕男性數(shù)量排名第二。

之所以呈現(xiàn)出產(chǎn)品定位與消費群體的偏差，是因為[冠豪]瞄準了即將到來的情人節(jié)。把原先普通的女士石英手表，升級為專屬的節(jié)日禮盒。

而這款產(chǎn)品還得到了北京衛(wèi)視《辣媽辣么美》的電視節(jié)目背書，可以說是為用戶購買注入一道“強心劑”。

時髦的外觀搭配精致的套裝，再結(jié)合合適的客單價，以及良好的信譽口碑，充分擊中了送禮時“既拿得出手又不會太貴”的消費心理。

參考艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國鐘表行業(yè)消費者主要為青年人，以及已婚已育群體。其中，男性消費達到89%，這當中男性需求有一半都集中在節(jié)日送禮。

同樣是蹭節(jié)日熱點，女表品牌[梵芙雅]抓住年貨節(jié)的余溫，通過連續(xù)自播，釋放低價限時福利實現(xiàn)持續(xù)日入過萬。

當然，豐富的SKU也是品牌的一大亮點多元。按照艾媒咨詢調(diào)查說明，品牌品類豐富程度是手表電商區(qū)別于線下的顯著優(yōu)勢。

因此，如何設計出多元、多組合、有層次的SKU，給予用戶購物高度自由化，是品牌商家需要考慮的重要課題。

除此之外，縱觀快手手表品牌的商品投放方向，女士多為石英表，男士多為機械表，分別存在走時、氧化、掉色、指針脫落等不同的品控問題，這剛好可以成為品牌商家建立信任的落腳點，為消費者持續(xù)復購鋪墊前提條件。

聲明：文中所用圖片均作注釋。