價值4萬元的玉石99元賣出，原價6999元的手機(jī)只要999元，主播一口一個“家人們”“爸爸媽媽們”，要粉絲們下單……在短視頻平臺，當(dāng)你搜索正在直播的“情感主播”，進(jìn)入他們的直播間，你可能瞬間進(jìn)入了怒斥渣男、抓小三、尋親等各種情感糾紛現(xiàn)場，當(dāng)你正忿忿不平，主播收繳了渣男的珠寶玉石，大聲喊著“低價賣！”“解氣！”
這樣魔幻的劇情，在不少情感主播的直播間熱鬧上演。
“渣男”的珠寶在直播間低價賣出，你信嗎？
“這塊玉石是特別罕見的，如果我沒記錯，我老公以前告訴過我這個玉是云南產(chǎn)的，幾年前的價格是4萬……”8月17日，在一直播間里，一名女子分析著一塊玉的價值，另一名光頭男子則在憤怒地斥罵。這場直播已經(jīng)開始很久，從主播和男子的對罵中，可以看出基本劇情：光頭男子干了缺德事，主播低價出售他的財產(chǎn)，是在替天行道?！凹胰藗儯职謰寢寕?，99塊錢值不值！為了解氣，買！”主播大聲吆喝著。
雖然直播間里雙方在互相對罵，但對于這塊玉的夸贊是共同的。而這樣一塊“罕見”的玉，直播間里居然有100塊。幾分鐘后，玉石售罄，主播又從男子家中找到了一串珍珠鉆石手鏈，以888元的“低價”出售，而這樣一條手鏈，直播間顯示300條。隨著主播與光頭男子的矛盾進(jìn)一步升級，主播“憤怒”地以99元的價格賣出男子的手鏈，而手鏈數(shù)量增加到了500條。
一名網(wǎng)友曾在投訴平臺舉報一位叫“老劉”的情感主播。網(wǎng)友稱，老劉在直播間賣慘，稱自己被人惡意投訴，恢復(fù)直播后找人查到幕后黑手是一名珠寶商人，他直播了自己帶人搶珠寶鋪的“實況”，稱自己搶得兩大行李珠寶，其中一箱低價回饋給自己的粉絲。在直播中，老劉甚至帶著“搶來”的珠寶到鑒定中心進(jìn)行鑒定，進(jìn)一步欺騙粉絲?！皬?qiáng)烈建議立刻封殺并處罰該主播，避免更多的老人家上當(dāng)受騙?！本W(wǎng)友投訴后，老劉的賬號因違規(guī)行為被平臺攔截。記者在平臺上進(jìn)行搜索，沒有發(fā)現(xiàn)老劉的賬號，但還有不少老劉的小號。
在直播間里，還有不少人與主播連麥，傾訴情感，請主播支招。
記者隨機(jī)選了一個正在進(jìn)行直播的情感主播直播間，這名主播自稱是婚姻律師，專門給女人支招。短短半小時內(nèi)，幾乎不間斷有網(wǎng)友和主播連麥，每人十分鐘左右，都是老公出軌。
“老師你好，我今年6月發(fā)現(xiàn)我老公跟別的女的在外開房。他的月收入一萬左右。我發(fā)現(xiàn)他每三個月就會出去跟這個女的開房，大概每個月給她2000塊錢。我該怎么辦？”直播間里，一名女子連麥傾訴?！澳闶侨跽撸跽咭灿腥跽叩幕罘?。只要你老公沒跟你砸鍋，你就能忍。一個月2000塊，你省大錢了，換取和諧的夫妻關(guān)系?！敝鞑ミ@樣“支招”。
“老師，我跟我老公是二婚，我們16年結(jié)婚的，18年他去買了房子，房子歸他名下。他年收入20多萬，每隔個一兩年就要換車，手機(jī)也總是用最新款。我卻省吃儉用。我因為身體原因，懷不上孕……”又有一名女子連麥傾訴。這次主播表示：“你懷不上孕，那我建議你不要想以后了，就過好當(dāng)下。你趕緊離婚，自己出去找工作?！?/p>
“老師，我2019年結(jié)了婚，我老公在2018年給他的前女友買了房子。他工資不高，在成都有兩套房。但是給前女友買房是用的現(xiàn)金，沒有任何證據(jù)，我能不能把他給前女友買房的錢要回來？”……這些情感故事，總是大同小異，總是有一個不靠譜的男人，和一個處于弱勢的女人。而每次連麥間隙，主播都不忘推薦一次商品。
真的有這么多人在直播間里找主播幫忙解決問題嗎？
連麥一小時25元，線下出演一小時1000元
與情感主播們互動的人，在行業(yè)內(nèi)被稱之為“麥?zhǔn)帧薄?/p>
記者以招募麥?zhǔn)值拿x，與一名介紹人取得聯(lián)系，介紹人將記者拉進(jìn)了好幾個群里。在近五百人的麥?zhǔn)秩豪?，不斷有人發(fā)布著招麥?zhǔn)中畔?，有招募線上連麥的，也有招募線下演員的。“今晚八點，三人戲，劇情內(nèi)容豐富的，苦情帶情景劇的，加營救必須硬手來，爛大街的本子別來！”“今天到，線下需要一名50-55歲（演員）飾演老板，必須有滄桑感，戴口罩400元，不戴口罩800元，餐補(bǔ)50元?！薄皠”绢愋褪窃?、出軌、搞笑，能吵吵的優(yōu)先，有合適的麥?zhǔn)旨游抑苯訉?。”在群里，一名叫做“雪飛記者”的主播招募“看著就讓人同情的女一號，30歲；渣男，30歲，明晚7點開始線下連續(xù)劇”。而在短視頻平臺，這位主播有上萬粉絲，定期進(jìn)行直播。
隨后，記者以新手的身份添加了一名麥?zhǔn)峙嘤?xùn)師。這名麥?zhǔn)峙嘤?xùn)師告訴記者，成為麥?zhǔn)譀]有門檻，只要敢于連麥、敢于說話，熟練之后月收入上萬不成問題。“你可以兼職或全職，單麥指單人連麥，一小時內(nèi)25元，雙麥指兩個人連麥，80-90元一次，三人連麥200-300元一次，比如三個人分別扮演老公、婆婆、小三等?！?/p>
培訓(xùn)師在微信里將記者備注為“16號學(xué)習(xí)麥?zhǔn)帧?，并給記者發(fā)來一份8月17日上午使用過的劇本。在這個長達(dá)3000字的故事中，刁蠻不講理的小姑子，為了病重母親手里的老物件不落到哥嫂一家人手里，處處陷害嫂子，導(dǎo)致哥嫂一家要離婚，于是嫂子致電求助。通過主播的連麥，最終將矛盾圓滿解決。
“一般四五天你就能熟悉了，就能接雙麥、三麥的單。你還可以接線下單，主播需要你參與拍攝，如果你愿意露臉，工資更高，一小時一千元都有?！迸嘤?xùn)師說。
事實上，在情感主播這個領(lǐng)域，幾乎是一個相互欺騙、造假的領(lǐng)域。培訓(xùn)師表示，新手付款198元他就能拉新人進(jìn)去麥?zhǔn)秩海椭氯酥谱魈摷俚暮迷u截圖，憑借好評截圖，新人麥?zhǔn)志湍芙拥街鞑サ膯?。主播們在群里發(fā)布的招聘信息往往要求麥?zhǔn)肿詭”荆@又催生了劇本生意，在電商平臺上，情感劇本、段子、文案打包出售，5.9元就能買到一個壓縮包的文案。“麥?zhǔn)仲嵵鞑サ腻X，主播賺電商的錢，電商賺粉絲的錢。這個過程中，只有粉絲花費(fèi)了自己的時間，還要花錢?！迸嘤?xùn)師說。
“干這一行的有幾十萬人，情感主播99%的連麥可以說都是靠麥?zhǔn)?。?/p>
上當(dāng)者多是中老年人
劇本是假的，情感咨詢是假的，不少主播帶的貨也是假的。
消費(fèi)者趙先生表示，上個月，他在一名情感直播間購買了主播拍賣的雪花開口手鐲，拍賣時，主播承諾這個手鐲是寶貝，價值五位數(shù)。趙先生以199元的價格拍得手鐲后，在線下進(jìn)行了鑒定：手鐲是鍍金的假貨?！拔蚁嘈胖鞑サ霓k事和為人，也相信他的話，但我找珠寶店和相關(guān)檢測機(jī)構(gòu)鑒定后才知道是假貨?！彪m然上當(dāng)了，但趙先生對主播依然有好感。
記者注意到，不少消費(fèi)者投訴是因為家里的老年人上當(dāng)?！凹抑欣先岁P(guān)注了平臺上一個情感主播，有40多萬粉絲，每天就是看情感故事。直播中，主播誘導(dǎo)老人購買了假和田玉項鏈，金額1200元。”王先生說。
網(wǎng)上，年輕人對情感主播的吐槽十分普遍，認(rèn)為不少情感主播素質(zhì)低，在直播中說臟話，情感故事總是出軌、賣慘，但無奈家里的老人喜歡看?！罢l還沒有個沉迷快手的爸爸媽媽、爺爺奶奶呢？”“奶奶把快手放到最大音量，潑婦破音罵街我耳朵要炸了，但其實我也能理解她老人家，也沒什么娛樂方式”“我給我爸媽說這些東西有劇本，或者雇人打電話，他們不信”……
的確越來越多的老年人會上網(wǎng)。行研機(jī)構(gòu)發(fā)布的《銀發(fā)人群洞察報告》顯示，老年人平均每天至少有4小時在使用互聯(lián)網(wǎng)，有關(guān)數(shù)據(jù)在未來仍將呈上升趨勢。除了觸網(wǎng)時間變長，老年人也越來越熱衷在線上購買產(chǎn)品。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國有24%的老年人通過線上渠道購買保健品，而通過直銷和商場超市購買到保健品的老年人均占8%。
但這不代表“數(shù)字鴻溝”的填平。雖然老年人懂得網(wǎng)上購物，但辨別能力、處理售后糾紛的能力相對缺乏，往往成為不良商家圍獵的對象。“我母親看情感主播的直播，買了3瓶葉黃素，后來想要退貨，但平臺購物十分繁瑣，我母親70歲了根本搞不懂里面的規(guī)則?！薄拔腋赣H聽主播說買保險首月1元，每個月扣13.3元，他給自己和我母親都買了，結(jié)果后來直接扣一百多元，根本不知道怎么回事?！本W(wǎng)友們表示。
律師：主播在直播間通過自己的名義推薦商品，可能會被認(rèn)定為廣告代言人
一些網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)注意到此類問題。今年3月，抖音安全中心發(fā)布的《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》顯示，平臺已對賣慘帶貨、編造離奇故事、演戲炒作等行為進(jìn)行違規(guī)處罰，在30天內(nèi)，處理相關(guān)違規(guī)直播間446個，封禁違規(guī)賬號33個，包含“權(quán)哥講情感”、“光頭哥”等10個粉絲超百萬主播，另有“金牌調(diào)解玲姐”等多位主播被封禁直播權(quán)限。當(dāng)時抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“這些行為不僅不會起到正面作用，反而會造成嚴(yán)重違規(guī)的后果。直播中的賣慘炒作帶有欺騙性質(zhì)，違背直播行為規(guī)范，影響達(dá)人和商家形象，平臺會持續(xù)加大對此類違規(guī)行為的打擊力度。”
盡管如此，在短視頻平臺，依然活躍著大量情感主播，不間斷的連麥講述著大同小異的出軌故事，好幾小時的直播過程中，主播以“解氣”的名義出售著廉價的玉石珠寶。
湖南金州律師事務(wù)所律師易旭表示，主播在平臺賣貨屬于銷售行為。根據(jù)《廣告法》第二條規(guī)定，本法所稱廣告發(fā)布者，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或其他組織，如果主播在直播間通過自己的名義、形象對商品表達(dá)出對商品的推薦，可能會被認(rèn)定為廣告代言人。而新廣告法對廣告代言人有相關(guān)規(guī)定，如“廣告代言人必須使用過推薦的商品或服務(wù)”“不得代言醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品”“代言人須連帶損害賠償”等。
“主播在平臺賣貨要遵守《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《食品安全法》等法律中關(guān)于生產(chǎn)者、銷售者的有關(guān)規(guī)定?！币仔裾f。
易旭表示，根據(jù)《電子商務(wù)法》的規(guī)定，電子商務(wù)平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)明確商品和服務(wù)質(zhì)量保障、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、個人信息保護(hù)等方面的權(quán)利義務(wù)。因此，對于主播帶貨的商品品質(zhì)問題，電子平臺有相應(yīng)的監(jiān)管義務(wù)。
瀟湘晨報記者李姝
